|
Column: Hoe krijg je ze zo ver? |
Van Al Gore en Greenpeace moeten we ons energiegebruik terugdringen omdat anders de ijsberen uitsterven en de gletsjers ook. De zeespiegel stijgt tot ongekende hoogtes. Het ergste is dat we het allemaal nog meemaken ook.
De grootste zorgen maakt Al Gore zich over de mondiale stijging van het autogebruik. Al geeft het goede voorbeeld want slechts één van de vier auto’s in zijn gezin is een SUV. Maar meestal rijden ze in een Prius. En ze gebruiken thuis slechts iets meer dan 100.000 kWh per jaar!
De overheid heeft drie instrumenten die worden ingezet om gewenst gedrag te bevorderen: het financiële wapen, handhaving en de overheidsvoorlichting. Het lijkt wel alsof het financiële wapen het steeds vaker gaat winnen:
De CO2 tax op vliegreizen; de verpakkingstax, de extra heffing op onzuinige auto’s en veranderde bijtelling voor lease-auto’s zijn voorbeelden van dit jaar. Allemaal bedoeld om ons energiegebruik te beïnvloeden. Dat gaat niet werken!
Waarom?
Aan dingen wordt door reclame beleving toegevoegd. Al het bier smaakt hetzelfde maar je bent pas een stoere bink wanneer je Bavaria drinkt. En dus ben je een trouwe Bavaria drinker.
Voorkeur voor bier kunnen we nog wel veranderen maar voordat mannen (en sommige vrouwen ook) af hebben geleerd om een X5, Discovery of een Cayenne echt gaaf te vinden en voor de Prius gaan, zijn we wel een paar jaren en grote reclamebudgetten verder.
Datzelfde geldt voor motorvermogen en dus CO²: van 0-100 in 6,5 seconde is geil en met 11 seconden ben je een trage slak en dus een loser die het niet kan betalen!
We moeten het probleem bij de wortel aanpakken. Daarom stel ik voor een reclametax in te voeren voor alles wat milieutechnisch ongewenst is: grote auto reclame prima, maar wel afrekenen per mm.
Wat heeft dit met marketing te maken?
Veel!
Een bekende persoon trekt aandacht!
Een steengoede visualisatie werkt!
Angst verkoopt!
Statusgevoeligheid of imago totaal omturnen? Dat lukt niet, gewoon verbieden of onbetaalbaar maken wel!
Dan maar geen Bavaria.
Wilt u ook de wereld veranderen? Begin bij uzelf en kom naar één van onze minicursussen, het is altijd makkelijker te vertellen hoe een ander moet veranderen dan het voor jezelf goed te doen!
Heeft u ook leuke marketingervaringen of wilt u reageren? Deel ze met ons en mail naar gerjan bij Resuldata |
|
|
|
<< Start < Vorige 1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende > Einde >>
|
|
Pagina 1 van 8 |
